CIPRA发布《中国公共关系业2018年度调查报告》
2019-05-15   作者:CIPRA   来源:CIPRA
摘要:5月15日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2018年度调查报告》。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力,CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议,并发布了中国公共关系业2018年度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。

18023足彩进球彩开奖 www.fxbyn.tw 5月15日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2018年度调查报告》。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力,CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议,并发布了中国公共关系业2018年度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。

发布会上,王虎就《中国公共关系业2018年度调查报告》进行详细发布和重点解读。

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CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎解读报告

本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。报告指出,尽管近年来中国经济面临下行压力,但2018年中国公共关系市场依然呈现稳步增长态势,表明市场对公关的需求在不断增加。据调查估算,2018年,整个市场的年营业规模达到627亿人民币,年增长率约11.9%。

调查显示,2018年度中国公共关系服务领域较为广泛,前5位分别是汽车、IT(通讯)、互联网、快速消费品、娱乐/文化。汽车行业占据整个市场份额超过1/3,继续高据榜首,且比去年略有提高。IT(通讯)行业占居公共关系市场份额第二位。与2017年度相比,互联网企业对公关的需求,超过快速消费品企业,跃升到第3位??焖傧哑放旁诘?位,第5位是娱乐/文化行业。

制造业依然排名第6,但市场份额有一定增加。房地产、金融行业市场份额均略有增长,分别从去年的第8、第10上升到第7、第8。旅游对公关需求逐渐增多,位居第9。医疗保健行业由于2018年医药采购体制的变化,行业开支占比下降,排名第10。

报告对2018中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出, 技术与公关的融合让一些公关公司成功转型,这些公司结合新媒体的特点,运用互联网技术,进行精准有效的传播,不仅创造出有价值的内容,更让品牌和消费者进行良好的沟通和互动,在拓展业务范围的同时也提升了客户的满意度。

报告还指出了中国公关业的发展趋势。

第一,“一带一路”与公关全球化趋势对行业提出更高要求;第二,科技助力公关已是大势所趋;第三,新媒体时代的公关效果评估逐渐受到重视;第四,政府机构购买公关服务,为行业增长开辟了新的领域;第五,资金问题依然是公关公司发展过程中面临的挑战。

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发布会现场

王虎重点强调,2018年是中国改革开放40周年,中国公共关系行业伴随改革开放的脚步发展,服务领域更加广泛和深入,行业发展前景广阔。但随之而来的跨界竞争也给公关行业带来挑战,行业虽总体平缓增长,但各公司发展速度不尽相同,分化严重。

发布会后,赵大力和王虎还就公关效果评估、跨界竞争、政府公关等问题,回答了记者提问。

赵大力表示,当下,中国公关行业的发展是机遇与挑战共存。在“一带一路”倡议的引领下,公关行业必将更上一个台阶。同时,传播环境和行业发展趋势的快速变化,对公关从业者提出了更高的要求。希望公关人共同努力,拓展市场、提高服务质量,助推中国公关行业向国际化迈进。

附:相关介绍

为反映2018年度公共关系服务市场的运行态势,正确评价中国公共关系业的发展状况,为专业机构提供积极的行业指引,2019年3月4日至4月14日,中国国际公共关系协会(CIPRA)对中国大陆境内主要公关公司进行调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。项目组采用问卷调查的方法对2018年度全国主要公关公司进行抽样调查,内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办,始于1998年。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动,每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查,调查采用问卷和访谈相结合的方式进行,通过对调查数据的分析和核实,形成年度行业调查报告。

中国国际公共关系协会是中华人民共和国外交部主管的社会团体,是具有社团法人地位的全国性公共关系行业组织。本会具有联合国经社理事会特别类咨商地位。

本次《中国公共关系业2018年度调查报告》发布会,由中国国际公共关系协会组织,中国公共关系行业门户网站——中国公关网(www.chinapr.com.cn)承办。

 

附:完整版《中国公共关系业2018年度调查报告》