CIPRA發布《中國公共關系業2018年度調查報告》
2019-05-15   作者:CIPRA   來源:CIPRA
摘要:5月15日,中國國際公共關系協會(CIPRA)在北京發布了《中國公共關系業2018年度調查報告》。CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,CIPRA公關公司工作委員會主任委員、哲基傳播執行董事王虎出席會議,并發布了中國公共關系業2018年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。

5月15日,中國國際公共關系協會(CIPRA)在北京發布了《中國公共關系業2018年度調查報告》。CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,CIPRA公關公司工作委員會主任委員、哲基傳播執行董事王虎出席會議,并發布了中國公共關系業2018年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。

發布會上,王虎就《中國公共關系業2018年度調查報告》進行詳細發布和重點解讀。

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CIPRA公關公司工作委員會主任委員、哲基傳播執行董事王虎解讀報告

本次調查報告由年度排行榜、行業調查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業發展分析五個部分組成。報告指出,盡管近年來中國經濟面臨下行壓力,但2018年中國公共關系市場依然呈現穩步增長態勢,表明市場對公關的需求在不斷增加。據調查估算,2018年,整個市場的年營業規模達到627億人民幣,年增長率約11.9%。

調查顯示,2018年度中國公共關系服務領域較為廣泛,前5位分別是汽車、IT(通訊)、互聯網、快速消費品、娛樂/文化。汽車行業占據整個市場份額超過1/3,繼續高據榜首,且比去年略有提高。IT(通訊)行業占居公共關系市場份額第二位。與2017年度相比,互聯網企業對公關的需求,超過快速消費品企業,躍升到第3位??燜儐啞放旁詰?位,第5位是娛樂/文化行業。

制造業依然排名第6,但市場份額有一定增加。房地產、金融行業市場份額均略有增長,分別從去年的第8、第10上升到第7、第8。旅游對公關需求逐漸增多,位居第9。醫療保健行業由于2018年醫藥采購體制的變化,行業開支占比下降,排名第10。

報告對2018中國公共關系業發展中呈現出的特點進行了分析。報告指出, 技術與公關的融合讓一些公關公司成功轉型,這些公司結合新媒體的特點,運用互聯網技術,進行精準有效的傳播,不僅創造出有價值的內容,更讓品牌和消費者進行良好的溝通和互動,在拓展業務范圍的同時也提升了客戶的滿意度。

報告還指出了中國公關業的發展趨勢。

第一,“一帶一路”與公關全球化趨勢對行業提出更高要求;第二,科技助力公關已是大勢所趨;第三,新媒體時代的公關效果評估逐漸受到重視;第四,政府機構購買公關服務,為行業增長開辟了新的領域;第五,資金問題依然是公關公司發展過程中面臨的挑戰。

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發布會現場

王虎重點強調,2018年是中國改革開放40周年,中國公共關系行業伴隨改革開放的腳步發展,服務領域更加廣泛和深入,行業發展前景廣闊。但隨之而來的跨界競爭也給公關行業帶來挑戰,行業雖總體平緩增長,但各公司發展速度不盡相同,分化嚴重。

發布會后,趙大力和王虎還就公關效果評估、跨界競爭、政府公關等問題,回答了記者提問。

趙大力表示,當下,中國公關行業的發展是機遇與挑戰共存。在“一帶一路”倡議的引領下,公關行業必將更上一個臺階。同時,傳播環境和行業發展趨勢的快速變化,對公關從業者提出了更高的要求。希望公關人共同努力,拓展市場、提高服務質量,助推中國公關行業向國際化邁進。

附:相關介紹

為反映2018年度公共關系服務市場的運行態勢,正確評價中國公共關系業的發展狀況,為專業機構提供積極的行業指引,2019年3月4日至4月14日,中國國際公共關系協會(CIPRA)對中國大陸境內主要公關公司進行調查活動。該項活動由協會研究發展部具體實施。項目組采用問卷調查的方法對2018年度全國主要公關公司進行抽樣調查,內容涉及運營管理、業務發展和可持續發展等方面。

中國公共關系業年度行業調查活動由中國國際公共關系協會主辦,始于1998年。該項調查活動是中國公共關系業惟一的權威性的行業調查活動,每年由中國國際公共關系協會對全國(不包括港澳臺地區)公共關系公司的發展情況進行抽樣調查,調查采用問卷和訪談相結合的方式進行,通過對調查數據的分析和核實,形成年度行業調查報告。

中國國際公共關系協會是中華人民共和國外交部主管的社會團體,是具有社團法人地位的全國性公共關系行業組織。本會具有聯合國經社理事會特別類咨商地位。

本次《中國公共關系業2018年度調查報告》發布會,由中國國際公共關系協會組織,中國公共關系行業門戶網站——中國公關網(www.chinapr.com.cn)承辦。

 

附:完整版《中國公共關系業2018年度調查報告》